超市总是有一个区域摆满了花花绿绿的零食，尤其是过年的前几天，更是热闹，红彤彤的一片，年味十足。
我说的就是徐福记。软糖、花生酥、凤梨酥，是常买的品类。
前几天在电商平台下单，商品链接写着“徐福记雀巢……”当时愣了一下，这和雀巢有什么关系？
原以为是实打实的的国产品牌，现在才发现，事实并非如此。
1992年，来自台湾的徐氏四兄弟，在东莞创立了徐福记。那里靠近香港，离生产糖果原料的东南亚也近，发展食品加工有着得天独厚的区位优势。
徐福记一开始就瞄准中国人过年吃糖的传统场景，把“新年糖”做成国民记忆点。
1997年，它推出了散装专柜自选模式，几十种糖果摆在一起，统一价格，顾客想吃什么装什么，这种玩法一下子就火遍全国。
2006年，徐福记成功在新加坡上市，坐稳了“中国糖果大王”的位置。
真正厉害的，是它的分销网络：全国有3500多家经销商，直接覆盖200多万家终端门店，从一线城市的超市到乡镇小卖部，基本都能见到相关产品。
也许雀巢正是看中了徐福记的品牌认知和铺货能力，开启了一场长达14年的收购。
2011年，雀巢以17亿美元收购徐福记60%股份，成为控股股东；徐福记从新加坡退市，徐氏家族留40%股份继续参与经营。
到了2025年3月，雀巢收购剩余40%股份，实现100%全资控股。
而雀巢，这个总部在瑞士、1867年就创办的跨国企业，收购之路从未停止。还有一些我们认识的国货，也跟雀巢有过渊源。
太太乐，国民鸡精品牌，1988年在上海创立。1999年，雀巢收购了它80%的股份，2016年完成全资收购。
豪吉，川渝地区的知名调味品品牌。2001年，雀巢收购了它60%的股权，后续逐步增持到80%。
而银鹭，情况就完全不一样了。
2011年，雀巢收购了银鹭60%的股权，2018年又完成了全资控股。因业绩下滑，雀巢最终选择把它卖掉。
2022年，银鹭的控制权重新回到了创始人家族手里，这是雀巢在中国收购的国产品牌里少有的“买了又卖”的一个。
目前，雀巢是全球最大的食品和饮料公司之一，在咖啡、宠物护理、婴幼儿营养等领域保持全球领先。
大家或多或少，都听过或者买过它旗下的产品：
咖啡/咖啡机：雀巢咖啡、奈斯派索、多趣酷思
零食：徐福记、脆脆鲨、趣满果、奇巧、美禄
调味品：美极、太太乐、豪吉、朝天香
婴幼儿营养：惠氏、超启能恩、嘉宝、小百肽
宠物食品：普瑞纳、冠能、珍致、喜跃
饮用水：巴黎水、圣培露、普娜
冷冻饮品：粤新意、8次方、雪糍、花心筒
2025年，雀巢全球总营收达到894.9亿瑞士法郎（约7958亿元人民币），净利润为90.33亿瑞士法郎（约803亿元人民币）。
其中，糖果品类实现了8.2%的有机增长，作为雀巢核心业务的增长引擎之一，徐福记在这份成绩单里还是起到了正面作用的。
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