本文自南都·湾财社
采写 | 南都·湾财社记者 孙阳
编辑 | 王琦璋
在大中华区总经理一职空缺五个月后，始祖鸟终于迎来了新的继任者。南都・湾财社记者近日从始祖鸟母公司亚玛芬方面获悉，原萨洛蒙大中华区总经理殷一已确定调任始祖鸟品牌，出任大中华区总经理一职，在过渡期间，亚玛芬大中华区总裁马磊将代管萨洛蒙团队及业务，直至品牌新负责人到任。
空缺5个月后，
始祖鸟迎来新的大中华区总经理
南都·湾财社记者注意到，日前，一份内部流传的亚玛芬组织任命公告显示，相关人事调整将于2026年4月1日正式生效，原萨洛蒙大中华区总经理殷一将加入始祖鸟并担任大中华区总经理，资深副总裁级别。
值得一提的是，此次人事任命，填补了始祖鸟大中华区总经理一职长达五个月的岗位空缺。公开信息显示，2025年10月，亚玛芬曾发布内部公告，宣布始祖鸟原大中华区总经理佘移峰（Ivan She）正式离职。该职位空缺期间，由亚玛芬大中华区总裁马磊代为履职，履职期间马磊直接向始祖鸟全球首席执行官Stuart Haselden汇报。
对于接棒者殷一，亚玛芬在内部公告中给予了高度评价。公告提到，过去四年半中，殷一带领萨洛蒙中国团队走过了一段非凡的历程，通过推动意义深远的市场活动，在区域市场提高消费者对品牌的认知度，成功执行了萨洛蒙的全球品牌与产品战略。殷一与团队倡导了“立足本地，服务本地”的策略，加强了业务与社群的连结，并在各个层面深化了与消费者的互动，并与萨洛蒙的品牌DNA和战略保持高度一致。
公告强调，随着始祖鸟大中华区持续推进其强劲的发展势头，他深厚的市场洞察力与成熟的领导力将成为极为宝贵的资产。对此，亚玛芬方面向记者表示，此次高管调任将激活组织潜能，助力始祖鸟与萨洛蒙两大品牌在中国市场的持续深化与发展。
年销售额增长35%，
萨洛蒙增速小幅反超始祖鸟
作为亚玛芬旗下的两大核心高端户外品牌，始祖鸟与萨洛蒙近年来在中国市场双双保持强劲势头，成为驱动集团增长的“双引擎”。其中，始祖鸟主导功能性服装板块（Technical Apparel），萨洛蒙则是户外功能板块（Outdoor Performance）的核心主力。
据亚玛芬体育2026年2月发布的2025财年全年业绩报告显示，两大品牌的表现堪称并驾齐驱。始祖鸟主导的功能性服装板块全年营收同比增长30%至28.56亿美元；而萨洛蒙所在的户外功能板块，全年营收同比增长31%至24.04亿美元，增速小幅反超前者。
亚玛芬首席执行官郑捷在业绩发布会上直言，2025年是拥有79年历史的萨洛蒙品牌的“突破性一年”，品牌全年销售额同比增长35%，首次突破20亿美元大关。其中，萨洛蒙运动时尚（Sport style）系列持续保持市场热度，专业跑鞋产品线亦实现了跨越式增长。
根据亚玛芬体育发布的2026财年业绩指引，户外功能板块与功能性服装板块的预计营收增速均为18%-20%，二者增长预期完全持平。这也意味着，萨洛蒙已具备与始祖鸟并驾齐驱的增长能力，成为驱动集团未来发展的双核心引擎之一。
南都·湾财社记者梳理财报数据还注意到，在渠道端，萨洛蒙正在国内市场狂奔。2025年（剔除韩国收购业务带来的门店增量后），始祖鸟全年在中国市场净新增门店24家；而萨洛蒙截至2025年末，国内门店总数已达286家，全年净新增门店近100家，扩张速度远超始祖鸟。
事实上，萨洛蒙在渠道端的强势扩张与业绩的迅猛增长，恰恰为此次高管调任提供了前提。殷一的跨局履新，不仅是填补长达五个月的职位空缺，更折射出亚玛芬试图通过内部高管的流转，确保始祖鸟与萨洛蒙这两大“核心引擎”在大中华区均能保持活力的战略意图。展望未来，两大品牌市场表现也值得期待。
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